Marketing Directo Diario Metro

Campaña de Marketing Directo realizada durante el 4º curso de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Vic para el desaparecido diario Metro.

Festival de Cortos de Barcelona MECAL (Vejiga Friendly Festival)

Acciones pensadas para la captación de asistentes al Festival de Cortos de Barcelona MECAL, que para su edición de 2010 cuenta con el concepto creativo de "El Vejiga Friendly Festival". La idea es la de no castigar a tu vejiga mientras ves un corto, todo lo contrario a lo que sucede cuando se ve un largometraje.

Creado por:
Nani Albéniz
Fran González

Escuela Complot

Sitcoms para Media Markt y Durex

Marketing Experiencial Estrella Galicia

Campaña de Marketing Experiencial creada en el 4º curso de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Vic para la asignatura Marketing BTL.

Concurso del CdC y el Ministerio de Cultura: Animar a leer

TÍTULO DE LA CAMPAÑA:

Press start a la lectura

1. DESCRIPCIÓN DE LA IDEA

Hoy en día, el mundo de las videoconsolas está muy establecido entre los adolescentes y la gran mayoría posee una en sus hogares. Por eso, la idea es la de comparar la lectura con este mundo digital, pero sin despreciarlo en ningún momento. El concepto trata de introducir en la mente de los jóvenes la percepción de que la lectura desarrolla, entre otras muchas cosas, la videoconsola más potente que existe: la imaginación.

2. DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN

La fase teaser de la acción se desarrollaría con un "bulo" que se desplazaaría a través de foros y redes sociales en los que se irían haciendo comentarios respecto a esta noticia: "Una empresa española esta desarrollando la consola definitiva".

Al cabo de unos días, aparecería un vídeo en el que se verían dos personas a través de cámara oculta hablando de la consola. Si el vídeo funciona se haría viral.

Se contratarían espacios en revistas especializadas en los que aparecerían reportajes teorizando sobre la nueva consola.

Si la cosa funciona bien, varios medios de comuniación así como revistas del sector se harían eco de la noticia y dedicarían tiempo y espacio a comentar la noticia. Poco a poco, el "bulo" se inflaría.

Para finalizar la fase teaser y comenzar con la campaña, se establecería un día para lanzarla. Ese día, se llamaría a los medios de comunicación para hacer la presentación oficial la videoconsola. En representación del gobierno se personarían de cultura, educación y fomento. Una cortina taparía la vitrina en la que se encontraría en su interior la "videoconsola" y al levantarla se vería únicamente un libro con su mismo nombre en la portada y se desvelarían las gráficas de la campaña.

A raíz de la presentación, se insertaría la publicidad en vallas, prensas y revistas. También, se colocaría una sección de videojuegos en las bibliotecas públicas y allí los jóvenes podrían encontrar libros para su edad.

En la web www.leer.es los jóvenes podrán compartir sus experiencias con los libros, colgar sus vídeos y canciones, y ver todas las actividades desarrolladas en paralelo por el Ministerio de Educación.

3. DESCRIPCIÓN DE LOS MEDIOS

Fase teaser:

Foros especializdos en videoconsolas.

Redes sociales: Facebook, Twitter, Tuenti.

Revistas especializadas en videoconsolas: Hobby consolas y Playmanía.

Youtube (para colgar el vídeo).

Fase de campaña:

Revistas juveniles: Muy interesante junior, Bravo y Vale.

Revsitas especializadas: Hobby consolas y Playmanía.

Vallas próximas a institutos y zonas de ocio.

Prensa gratuita: Qué, 20 minutos, ADN.

Web: www.leer.es

GRÁFICAS:

Seguro que no te ahogas

Esta acción de marketing directo fue creada en la agencia Dec BBDO para no de sus clientes más importantes, los seguros legales ARAG. Su objetivo era dar a conocer el nuevo servicio/producto que habían desarrollado: ARAG Familia 12 meses. Con él, se pretendía aliviar a todas las familias que tenían que realizar un gran derroche de dinero cada vez que venía la factura de un seguro. Gracias a este nuevo servicio, las familias podrían dividir el pago en los 12 meses del año y no "ahogarse" más.

El concepto que se utilizó fue "seguro que no te ahogas". Con este concepto, se creó una caja en la que venían 12 basos calendario y un folleto en el que se detallaba en que consistía este nuevo producto.

Gracias a ARAG Familia 12 meses, las familias españolas no tendrían que preocuparse nunca más de realizar un único pago de sus seguros.

El elixir de Darwin

Canción creada en la escuela de creatividad Complot para el curso de Redacción Creativa. El objetivo era la realización de una canción mostrando los atributos de un producto pero que no fuera destinado a vendérselo al cliente directamente. El producto escogido fue Anís del Mono y esta es la producción realizada a partir de una base de Hip Hop fusionado con un pasodoble.

Letra y voces:
Joaquín Prior
Fran González

Placer natural con los quesos Frico

Acción realizada en la agencia Dec BBDO para la marca holandesa de quesos Frico. El objetivo era hacer llegar la marca a un gran número de personas a través de una acción notoria y noticiable. Con el eslogan: "Placer natural, en cada queso", en la agencia surgió la idea de jugar con los placeres naturales que cada persona podría encontrar en su propia ciudad.

Microsite
Así se creó la web: www.placer-natural.com, donde la gente podía acceder a colocar su placer natural gracias a la tecnología de google maps. Además, dentro del microsite se colocaron consejos medioambientales, una galería de imágenes de la acción en el metro de Barcelona y un link para dirigirse a la web oficial de los quesos Frico.

Estas son algunas imágenes del microsite y su link:

Para acceder al microsite haz clic aquí:
http://placer-natural.com.mialias.net/

Acción en el metro de Barcelona
Para hacer notoria la idea, se necesitaba realizar una acción que involucrara directamente al target del cliente. Por eso, se pensó en crear un paisaje natural en el metro ya que es el lugar ideal para trasladar a todos los pasajeros de su habitual rutina hacia un mundo de placer natural. Por ello, uno de los pasillos de la parada de metro de Plaza España se transformó en un paisaje típico holandés.



Pero la acción en el metro no se limitaba a crear un espacio natural, también se hizo una acción de sampling con 4 azafatas que entregaron a lo largo del día unas 10.000 unidades gratuitas de queso Frico, juntamente con un mapa de la ciudad de Barcelona con todos los placeres naturales que escogimos en la agencia como punto de partida para que los participantes incluyesen los suyos.


Y para involucrar un poco más a todas las personas que pasaban delante de nuestra acción, les invitamos a colocarse en un set de fotografía que preparamos en el mismo pasillo para que se pudieran hacer una foto que más tarde nuestro equipo de diseñadores retocaría para simular que esa persona se encontraba realmente en un mundo de placer natural.

Repercusión en los medios de comunicación
La repercusión obtenida gracias a esta acción fue muy importante tanto a nivel de prensa especializada como prensa en general.

· Expansión


· Control publicidad

· El Periódico de Cataluña


· La Vanguardia

· Marketing News


Y por último, se encargó a una productora la realización de un pequeño vídeo a modo de "making off" de toda la acción en el metro de Plaza España de Barcelona:

Campaña para la utilización de bolsas reutilizables de la Obra Social de "la Caixa"

Esta propuesta fue presentada por la agencia Sintagma para la Obra Social de "la Caixa". Su objetivo era claro: cambiar las bolsas de plástico, uno de los focos de contaminación más importantes del planeta, por bolsas reutilizables.

Mensaje: "Una vida amb milers de bosses o una bossa amb milers de vides".
Castellano: "Una vida con miles de bolsas o una bolsa con miles de vidas".

Acción Street marketing para regalar las bolsas
La acción se basa en diseñar un disfraz de árbol que los promotores se pondrían en las ubicaciones seleccionadas. En estos árboles habrían unas bolsas de plástico colgadas de sus ramas y a modo de juego los participantes tendrían que quitarlas con el fin de ayudar a la madre naturaleza. Al conseguirlo se les cambiaría la bolsa de plástico por la bolsa reutilizable.

Propuestas para la campaña de "Becas "la Caixa" 2010"

Esta propuesta fue presentada por la agencia Sintagma para dar a conocer a los jóvenes univeristarios el inicio de las becas que la Obra Social "la Caixa" ofrecía para el año 2010. Gracias a estas becas, desde hace varios años los mejores estudiantes tienen la oportunidad de viajar a Estados Unidos, Francia, Reino Unido, India, China y Canadá para poder estudiar un máster o posgrado.



Con esta idea del cañón con el que los estudiantes saldrían lanzados hacia su futuro, se quería realizar una acción de street marketing colocando figurantes en las universidades más importantes de España. Éstos, disfrazados de hombre o mujer bala, irían repartiendo folletos informativos a todos los estudiantes e incluso se colocaría un cañón como punto de información y encuentro donde los jóvenes podrían rellenar los primeros impresos de sus candidaturas.

Monólogo para el concurso de "La Toja", marca de productos del afeitado

Mónologo creado para el concurso de "La Toja", por la productora "El Terrat".

Spot CamiónGP

2ª Edición Concurso NONSPOT: Campaña "Los caraplana" para Visionlab

Esta campaña global de comunicación fue presentada para la 2ª edición del concurso NonSpot, organizado por el diario gratuito ADN y Atres Advertising. De entre todos los anunciantes escogí Visionlab. A continuación detallo todas las acciones:

Presentación:
Los problemas de visión afectan a gran parte de la población entre todas las edades. Por este motivo y para dar respuesta a su necesidad de llevar una vida absolutamente normal, Visionlab les ofrece gafas a buen precio y a la moda. Todo ello a través de una campaña de publicidad divertida y apta para todos los públicos.

¿Cómo hacer que el target compre unas gafas en Visionlab?
Con una idea original y divertida: "Los Caraplana".

¿Quiénes son "Los Caraplana"?
"Los Caraplana" son personas que tienen problemas de visión pero que no usan gafas. Al no usarlas, tropiezan y se chocan contra cualquier cosa que tengan delante, como por ejemplo un cristal. ¿Y cómo se les queda la cara? Pues plana. De ahí su nombre: "Los Caraplana".

Una vez presentado el concepto, el eslogan de campaña estará dirigido a evitar que las personas con problemas de visión sean también unos "Caraplana:
"No seas un Caraplana. Ven a Visionlab"

¿Qué medios de comunicación se van a utilizar?
Evento (eje de la campaña), street marketing, internet, prensa y TV.

Descripción de las acciones en cada uno de los medios de comunicación:

1. Evento
Es el eje de la campaña por el cual se guiarán los otros medios.

¿Dónde se realizará?
En Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia y Bilbao.

¿En qué consitirá?
Se colocará una pared de metraquilato en la cual todo aquel que quiera podrá ser un "Caraplana" por un momento. Simplemente, esa persona tendrá que "estampar" su cara contra la pared y desde el otro lado se le hará una fotografía. Esa fotogafía se colgará posteriormente en un microsite para entrar en un sorteo de 10 grafas nuevas para toda la vida. Al realizarse este premio se justifica el eslogan de campaña. "¿Eres un Caraplana? Tranquilo, con Visionlab ya no lo volverás a ser nunca más".

Para conseguir mayor número de participantes se colocará un globo aerostático con el eslogan de campaña y el logo de visionlab para que pueda ser visto a dsitancia.

2. Street marketing
La acción de street marketing servirá para dirigir al evento a todas aquellas personas que se encuentren en la calle.

¿En qué consitirá?
Una semana antes de que se realice el evento se colocarán unas pegatinas en lugares públicos en los que haya un cristal. Estas pegatinas tendrán la forma de una cara después de haberse "estampado" contra el cristal y dejar una característica huella en él. En las pegatinas se podrá leer: "noseasuncaraplana.com".

Ejemplos

Además de colocar las pegatinas, el mismo día del evento unos 40 actores irán caminando por la calle con rasguños en su rostro. Se les maquillará para que parezca que las huellas que hay en los cristales son suyas al haberse estrellado.

3. Microsite
El microsite será un lugar de encuentro para todos aquellos que han sido un Caraplana. Su URL será: www.noseasuncaraplana.com. En este microsite podrán entrar todos aquellos que se hicieron la fotografía en el evento. También podrán colgar su fotografía todos aquellos que se animen a participar desde sus casas y también entrarán en el sorteo de las 10 gafas para toda la vida.

Gracias al evento y al microsite todas las personas que participen dejarán su e-mail en la base de datos de Visionlab. Así, se les podrá informar de todas las futuras promociones.

Para aquellos que no se conformen con subir su foto, el microsite también ofrecerá la posibilidad de colgar su vídeo. Lo único que tendrán que hacer es grabarse justo en el momento que se estampan contra un cristal, eso sí, sin hacerse daño...


4. Facebook
Los fans de facebook podrán hacerse amigos de los caraplana y compartir sus fotos y vivencias tanto si han asistido a los eventos de visionlab, como si tienen pensado ir o simplemente para pasar un rato divertido conociendo gente. Gracias a facebook, los amantes del Iphone tendrán una nueva excusa para no dejar de utilizar el invento de Apple.




5. Aplicaciones para iPhone
Los caraplana también invadirían las aplicaciones Iphone. Los más osados tendrían la posibilidad de hacerse un foto en cualquier momento y en cualquier lugar, y subirla a la web. No sólo eso, se crearían juegos como por ejemplo el de hacerse una foto normal de la cara y deformarla con el tocando la pantalla con los dedos.




6. Prensa gratuita
Un día antes del evento, en el diario ADN se contratará una falsa portada en la que se podrá ver a un hombre de espaldas después de haberse chocado contra un cristal. El titular será: "Los Caraplana llegan a la ciudad". Al abrir el diario, se podrá ver al mimso hombre estrellado pero de cara.



7. Televisión
Para la campaña de televisión se contratarán espacios en varios programas de La Sexta.

¿Qué programas se utilizarán?
Los dos de máxima audiencia: Sé lo que hicistéis... y Buenafuente. Los dos tendrían un mismo esquema. Empezaría el programa y una de las cámaras tendría la típica mancha con forma de cara como si alguien se hubiera estampado en ella. El presentador se levantaría para limpiarla y preguntaría al público si alguien sabía quién había sido. Uno del público señalaría al compañero de su lado que tendría la cara magullada (como los actores del evento). El presentador se acercaría al actor del público y le diría el eslogan: "No seas un Caraplana. Ven a Visionlab".

Expediente ARAG

Esta acción fue creada en Dec BBDO. ARAG nos pedía realizar una campaña interna para motivar a sus comerciales de cara a su viaje de incentivos. Cuantos más seguros vendiesen más posibilidades tendrían de ir al viaje: 3 días a gastos pagados en Dublín. A partir de ahí, pensamos en cómo motivar a estas personas y se nos ocurrió la idea de hacer un Expediente ARAG a través de 3 cosas típicas de Irlanda como son las cerveza Guinness, los Leprechauns y Bono del grupo musical U2. Con estas piezas, los comerciales solamente tenían que ayudar a los agentes Mulder y Skully a resolver los enigmas que cada 3 semanas les llegaban a sus e-mails en las oficinas. Si acertaban ganaban "puntos" para poder disfrutar de esas minivacaciones.

A continuación se pueden ver tanto los e-mails que les enviamos como el vídeo final resolviendo el caso con los agentes más famosos del FBI:

E-mail 1. ¿Cuántos Leprechauns hay en esta campiña irlandesa?

E-mail 2. ¿Cuántas cervezas Guinness localizas en este pub irlandés?


E-mail 3. ¿Sabrías encontrar las gafas de Bono de U2?



Vídeo resolviendo el caso

Campaña 2008 para ARAG, empresa de seguros legales

Esta campaña fue creada en la agencia Dec BBDO. ARAG nos pidió una nueva creatividad para el año 2008 y en la agencia decidimos jugar con su número de teléfono, que es el medio con el que proteger a sus clientes. Por eso el claim era "Tienes todos los números para estar siempre protegido". A partir de ahí se hicieron varias aplicaciones depediendo del tipo de seguro: particulares, negocios, automóvil, propietarios...

Gráfica particulares


Gráfica negocios

Gráfica automóvil

Gráfica propietarios

Cuña de radio

Creación de la imagen corporativa del restaurante Abades Triana en Sevilla

La creación de la imagen corporativa del restaurante Abades Triana se realizó en la agencia de publicidad Dec BBDO. Desde el restaurante nos pedían un cambio de imagen y les creamos todo un concepto creativo a partir de las sensaciones que transmitía el restaurante en todos los sentidos del cuerpo humano. Un restaurante de lujo a orillas del Guadalquivir para degustar la mejor cocina culta andaluza.

Otras aplicaciones:

Gráfica para bodas


Folleto genérico

Cuña de Sobaos Martínez para la asignatura de Radio

Sonido de grillos:
Sobao 1: ¡Esta batalla no podemos perderla!
Sobao 2: ¡Los Sobaos no nos dejaremos pisotear!

Sonido de campanas:
Sobao 2: ¡Ha llegado la hora!

Sonido B.S.O de El último mohicano:
Sobao 1: ¡Veo como se va acercando el enemigo, mi Señor!
Sobao 2: ¡Escuchadme Sobaos! ¡Sobreviviremos al frente de la repostería, no perderemos esta guerra!
Magdalena: ¡Iuhuuuuu! ¡Hola chicos!
Sobao 1: ¡Mi Señor! ¡Son magdalenas! ¡Y están buenísimas! ¡¿Qué hacemos?!
Sobao 2: Si no puedes con el enemigo… ¡Únete a él!

Voz en off: Nuevo pack de Sobaos Martínez. Ahora con Magdalenas

Campaña para la inserción laboral de personas discapacitadas en Aragón

Campaña realizada en la agencia de publicidad Dec BBDO. Esta gráfica se enmarcaba dentro de un concurso del cual resultó ganadora. Su objetivo era concienciar a los empresarios de que las personas discapacitadas también son capaces de trabajar como una persona sin discapacidad.

Con la siguiente fotografía se puede comprobar su colocación en los opis de la ciudad de Zaragoza: